2022口腔護(hù)理行業(yè)市場現(xiàn)狀 人均口腔消費(fèi)支出仍有增長空間

　　隨著人們生活水平的提高及口腔護(hù)理保健的想法增強(qiáng)，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發(fā)展?jié)摿�巨大。而且，專門針對兒童的產(chǎn)品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速隨著國民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉(zhuǎn)變，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型升級。消費(fèi)者對商品和品牌附加值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，中高端產(chǎn)品需求增長，從而為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

　　中國口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力大，用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年用品市場規(guī)模達(dá)343.9億元。目前，中國口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國口腔市場的潛在用戶。

　　2016-2020年，中國口腔護(hù)理市場的零售總額從496億元增至884億元，CAGR為15.5%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)至1522億元。從細(xì)分品類占比來看，2019年，牙膏和牙刷占據(jù)了中國口腔護(hù)理行業(yè)97%以上的市場份額，新興品類占比低于全球水平。口腔護(hù)理行業(yè)中，外資企業(yè)市場份額逐漸下降，中國本土企業(yè)開始崛起。寶潔和高露潔的市占率從2015年的30.5%下降至2022年的18%，薇美姿市占率從2015年的3.6%提升至2022年的5%。

　　口腔清潔護(hù)理用品的品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對口腔健康認(rèn)識的不斷提高，近年來，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位，牙刷產(chǎn)品市場也保持良好發(fā)展態(tài)勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產(chǎn)品。

　　牙膏產(chǎn)品是口腔清潔護(hù)理用品中市場規(guī)模最大的一類產(chǎn)品。2017年規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷售收入超過250億元。牙線產(chǎn)品是除牙膏、牙刷外，市場規(guī)模較高的一類口腔清潔護(hù)理用品。牙線在世界發(fā)達(dá)地區(qū)的使用已經(jīng)非常普遍，是人們不可缺少的生活必需品，成為日常生活中重要的一個(gè)口腔護(hù)理清潔程序。與海外發(fā)達(dá)地區(qū)相比，我國國內(nèi)消費(fèi)者牙線消費(fèi)尚未完全培養(yǎng)，牙線消費(fèi)市場尚處于發(fā)展階段。