品牌出海步入“快車道”，品牌電商服務(wù)商揚帆新藍海

　　在全球化與“一帶一路”倡議的深化背景下，跨境電商作為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，正經(jīng)歷著前所未有的政策紅利與市場擴張。

　　商務(wù)部最新出臺的《關(guān)于拓展跨境電商出口推進海外倉建設(shè)的意見》指出，要積極培育跨境電商經(jīng)營主體：大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展；提升服務(wù)跨境電商企業(yè)能力；支持跨境電商企業(yè)“借展出海”；加強跨境電商行業(yè)組織建設(shè)與人才培養(yǎng)。強有力的政策支持為跨境電商企業(yè)提供了更加便捷、高效的運營環(huán)境，不僅拓寬了國際市場準入，還激發(fā)了品牌出海的熱情。

　　與此同時，跨境電商市場亦春潮涌動，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國跨境電商進出口（含B2B）規(guī)模已達2.38萬億元，同比增長15.6%。其中，出口為1.83萬億元，增長19.6%。

　　政策環(huán)境的積極因素疊加海外市場的巨大潛力，共同推動了品牌出海成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，進而催生了品牌電商服務(wù)市場的新一輪增長契機。同時，在AIGC新紀元下，“電商+”新模式不斷誕生，預(yù)計未來幾年，品牌電商服務(wù)市場將持續(xù)擴大，成為推動中國跨境電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　品類紅利下的精細化運營：品牌電商服務(wù)商全服務(wù)鏈條的深度構(gòu)建與全面升級

　　目前，中國電商行業(yè)規(guī)模龐大，美妝、鞋服、母嬰、個護等細分品類在品牌電商對外貿(mào)易中占據(jù)重要地位。數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品出口金額除2020年小幅下滑外，整體呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，2023年中國化妝品出口金額為263.7億元。服裝品類表現(xiàn)同樣亮眼，2023年中國服裝出口金額為1591.4億美元，連續(xù)多年穩(wěn)居世界首位。化妝品、服裝等品類出口規(guī)模的穩(wěn)定增長，將使品牌電商服務(wù)商享受更多品類紅利，取得進一步發(fā)展。

　　當前出口市場的電商主體如美妝、鞋服仍以中小品牌為主。隨著市場教育的逐步深入和市場環(huán)境的日益成熟，越來越多的國內(nèi)中小品牌開始深刻認識到外包服務(wù)在提升運營效率、降低成本及增強市場競爭力方面的關(guān)鍵作用。這一認知轉(zhuǎn)變促使品牌電商服務(wù)商客戶基礎(chǔ)持續(xù)拓寬，并隨著品牌方需求的多樣化漸形成不同維度的市場細分。從品牌電商服務(wù)客戶行業(yè)分布來看，美妝企業(yè)占據(jù)了顯著比例，高達25%，緊隨其后的是鞋服和3C家電行業(yè)，分別占據(jù)了19%和15%的市場份額。

　　品牌電商涉及運營服務(wù)、倉儲服務(wù)、IT技術(shù)服務(wù)等多項內(nèi)容。隨著電商行業(yè)逐漸向去中心化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，品牌方對電商多元化、精細化運營要求不斷提高，品牌電商服務(wù)已從初期的基礎(chǔ)服務(wù)拓展至核心服務(wù)及增值服務(wù)，服務(wù)范圍也因品牌方的需求不斷擴展，服務(wù)鏈條漸趨全面。通過全鏈式服務(wù)體系的構(gòu)建，品牌電商服務(wù)商逐漸能為品牌方提供從市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計、營銷推廣到售后服務(wù)的全方位支持。

　　品牌電商市場的細分不僅促進了服務(wù)商對特定行業(yè)需求的深入理解與精準服務(wù)，也推動了服務(wù)商的專業(yè)化、差異化發(fā)展路徑。在激烈的競爭格局中，頭部服務(wù)商憑借其深厚的品牌運營經(jīng)驗、廣泛的渠道布局以及堅實的數(shù)據(jù)壁壘逐漸建立起強大的市場地位，頭部效應(yīng)顯著。iiMedia Ranking（艾媒金榜）數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模較大、資金和供應(yīng)鏈實力較強的服務(wù)商如寶尊電商、樂其電商、凱詰電商構(gòu)筑起了強大的競爭優(yōu)勢，盤踞服務(wù)商排行榜TOP3。

　　以位列排行榜TOP3的凱詰電商為例，作為綜合型品牌電商服務(wù)的標桿，凱詰電商深度聚焦大快消行業(yè)，形成覆蓋寵物、大健康、美妝個護、食品酒飲、嬰童潮玩等行業(yè)領(lǐng)域的電商服務(wù)優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，凱詰電商自身也形成了基于電商場景的大數(shù)據(jù)服務(wù)優(yōu)勢，不僅通過ISO27001信息安全管理體系認證等權(quán)威標準，更是首批獲得DCMM大數(shù)據(jù)管理成熟度認證穩(wěn)健級的電商服務(wù)企業(yè)。通過全渠道電商業(yè)務(wù)場景覆蓋與大數(shù)據(jù)技術(shù)實力的結(jié)合，凱詰電商能夠為品牌提供更加精準、高效、全面的電商解決方案，助力品牌實現(xiàn)跨越式增長。

　　在政策、市場與技術(shù)的多重驅(qū)動下，電商服務(wù)行業(yè)正步入一個前景廣闊的新時代。品牌電商服務(wù)商作為這一時代的核心參與者，將依托其專業(yè)的服務(wù)能力、創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用和敏銳的市場洞察，持續(xù)賦能品牌出海，助推中國品牌在全球市場競爭中占據(jù)更加有利的競爭地位。然而，隨著布局者漸多，品牌電商服務(wù)商群體在構(gòu)建信任體系、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、強化數(shù)據(jù)信息安全防護等方面尚存提升空間，亟需針對行業(yè)面臨的痛點與挑戰(zhàn)，持續(xù)開展創(chuàng)新實踐與改革舉措，以引領(lǐng)行業(yè)向更高水平發(fā)展。