共赴寶藏好茶時光之旅——三得利烏龍茶創(chuàng)新場景營銷

　　“尋寶藏好茶，赴時光之旅” 三得利新款烏龍茶飲驚喜上市。本次活動三得利成功牽手支付寶燈火廣告，通過「1+N」多場景創(chuàng)新營銷，提升全域消費心智。除了活動補貼投入外，加大精準營銷廣告的投放力度，實現(xiàn)從“人群滲透-人群擊穿-客群破圈”的目標客群高效觸達，強勢提升三得利烏龍茶的產(chǎn)品光量。此外，支付寶廣告打造沉浸式場景場景營銷矩陣，嵌入消費場景占位心智，全鏈種草增加消費觸點，助力三得利烏龍茶新品上市強勢出圈，打造茶飲行業(yè)的創(chuàng)新營銷新典范。

　　上支付寶，每天出門“薅羊毛“，媒介造勢助力品牌心智強光

　　從定位到定圈層，結(jié)合三得利烏龍茶產(chǎn)品目標用戶群，本次活動精準錨定白領(lǐng)及學生群體，覆蓋暑期出游人群，打造消費者擴容出行領(lǐng)券營銷，實現(xiàn)廣告資源人群精準觸達。通過支付寶大牌日平臺級頭部整合IP，以福利勾住用戶參與心智，實現(xiàn)大牌日三得利烏龍茶新品貨盤打爆，撬動生意轉(zhuǎn)化。同時，在支付寶支付、出行的強大國民心智上，向消費者傳達滲透“上支付寶每天出門薅羊毛”這一信息，通過支付有福利等場景實現(xiàn)強力種草，精準打撈三得利烏龍茶目標人群。成功實現(xiàn)品效銷合一，回歸營銷本質(zhì)。

　　三得利×支付寶碰一下，商家會員體系，帶來全新消費體驗

　　全家作為國民熟悉的便利店品牌，在9月金秋時節(jié)，三得利聯(lián)手支付寶打造“來全家碰見三得利”全線包店營銷，包括杭州西溪路螞蟻A空間店、上海宜山路店及中山西路店帶來全家沉浸式體驗。在全家門店的碰一下營銷中，實現(xiàn)首個整月檔期店全覆蓋+品牌爆品全覆蓋”，活動落地華東地區(qū)2200+全家門店。通過三得利烏龍茶×全家便利店X支付寶碰一下跨界場景營銷，打通了商家的“支付+入會+營銷”的數(shù)字化運營能力，實現(xiàn)會員運營閉環(huán)。借由本次新品茶飲上新，三得利也成為快消乃至全行業(yè)品牌會員數(shù)字化運營領(lǐng)域的“新樣本”。

　　與眾不同的創(chuàng)新科技體驗，從三得利碰一下開始。本次渠道聯(lián)動提升銷售「全家便利店近場零售配合」精準人群獲取，有效推動三得利烏龍茶高效售賣。支付寶以億級活躍流量，“碰一下”在不久的未來將成為線下場景中的高頻使用產(chǎn)品。通過碰一下開啟商業(yè)新景象，三得利與支付寶未來將插上數(shù)字化增長的翅膀，共創(chuàng)更多營銷新可能。

　　賞味舌尖茶正濃，許你寶藏好時光

　　支付寶本次與三得利聯(lián)跨界營銷聯(lián)合上新，打造全新營銷熱點，傳遞品牌年輕化內(nèi)核，引爆平臺全民影響力。雙方攜手合作共赴增量，成功牽手實現(xiàn) “海陸空”三位一體全域，推動品效雙收。三得利縱享支付寶平臺級超豐厚權(quán)益，投放期間狂攬近億級光，聯(lián)動門店跨場景精準觸達，實現(xiàn)聲量、銷量雙爆發(fā)。本次支付寶與三得利的合作圓滿收官，創(chuàng)新了品牌全域場景營銷矩陣，實現(xiàn)三得利寶新款烏龍茶強勢出圈。而三得利作為烏龍茶的“課”，也正是在這每一次創(chuàng)新營銷中，傳遞品牌年輕態(tài)度，給消費者交出一份份滿意的新答卷。