道朗格的藝術(shù)之旅：創(chuàng)新融合，引領(lǐng)汽車品牌營銷新潮流

　　劉雨薇，道朗格活動與合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人，同時也是 “2024 首屆艾菲年度營銷人物獎” 的獲得者，作為營銷界的先鋒人物，她始終在品牌創(chuàng)新方面積極探索、突破界限。如今，她引領(lǐng)著道朗格在藝術(shù)、文化及合作伙伴關(guān)系領(lǐng)域展開令人振奮的新嘗試。劉雨薇分享了自己對于創(chuàng)意與合作如何成為品牌的深刻見解，將汽車的卓越品質(zhì)與當(dāng)代藝術(shù)的精彩世界完美融合。

　　陸新建藝術(shù)地毯。

　　請簡要闡釋一下品牌的藝術(shù)是什么？

　　概括而言，我們致力于與能夠帶來娛樂、趣味和可及性的藝術(shù)家、創(chuàng)意人士以及各類活動進(jìn)行合作，以此推動有意義的對話交流�；仡櫍�道朗格向來以多種方式積極參與藝術(shù)界活動。這種做法對我們而言并非全新嘗試，而是在中國大陸活動的延續(xù)。

　　為何道朗格要參與藝術(shù)活動和倡議呢？

　　從宏觀角度來看，我們深信創(chuàng)意與創(chuàng)新是藝術(shù)和汽車設(shè)計(jì)的要素。通過參與藝術(shù)活動，我們期望深化與客戶及社區(qū)的聯(lián)系，同時為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供支持。我們到我們的受眾群體對藝術(shù)和生活方式皆懷有濃厚興趣，因此我們渴望與他們一同分享這份熱情。

　　道朗格在 2024 年 8 月與 KAWS:HOLIDAY 上海展覽合作。促成這次合作的原因是什么？

　　我們一得知這個項(xiàng)目便被深深吸引，并且立刻到我們想要參與其中。KAWS 是一位極具獨(dú)特性的藝術(shù)家，在當(dāng)代藝術(shù)和文化領(lǐng)域備受尊崇。他具備將精致藝術(shù)與商業(yè)吸引力相融合的能力，成功搭建起高雅藝術(shù)與日常文化之間的橋梁。

　　“KAWS:HOLIDAY” 是一個自 2018 年起就在全球巡回展出的公共藝術(shù)項(xiàng)目。我們了解到 KAWS 在中國擁有大量的追隨者，涵蓋藝術(shù)收藏家、街頭服飾愛好者以及流行文化粉絲等群體。這個項(xiàng)目由香港的 ALLRIGHTSRESERVED 機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理，通過他們我們得以順利參與其中。與 KAWS 和 ALLRIGHTSRESERVED 的合作，讓我們能夠地展現(xiàn)出對支持當(dāng)代藝術(shù)的堅(jiān)定承諾。

　　KAWS:HOLIDAY在上海。

　　這個項(xiàng)目有哪些地方給您留下了深刻印象呢？

　　藝術(shù)雕塑的規(guī)模宏大令人驚嘆，而且它在上海的各個地點(diǎn)都能被廣大觀眾所接觸到，這使得它更加獨(dú)特非凡。

　　此外，這個項(xiàng)目的主題與我們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，因?yàn)樗�呼�?yīng)了中秋節(jié)，一個象征著和平與和諧的節(jié)日 —— 我們堅(jiān)信藝術(shù)能夠激發(fā)并帶來這些寶貴的價值觀。

　　為何選擇與上海藝術(shù)家陸新建合作，為新開設(shè)的上海品牌中心創(chuàng)作作品呢？

　　陸新建的作品，尤其是他對城市景觀和地圖的專注，與我們作為汽車品牌的身份完美契合。他的作品在視覺上極具吸引力且 “充滿新鮮感”，同時還蘊(yùn)含著更為深刻的內(nèi)涵。

　　正如我們的總裁李龍所強(qiáng)調(diào)的，以富有意義的方式與藝術(shù)家展開合作至關(guān)重要。這一合作促成了一幅巨大地毯的誕生，上面展示著陸新建標(biāo)志性的 “城市 DNA” 圖案，成為我們上海品牌中心休息區(qū)的焦點(diǎn)所在。這幅 4.8 米乘 8 米的地毯是他所創(chuàng)作的最大尺寸的地毯。我們非常興奮能夠繼續(xù)這種合作，陸新建的作品還將在我們即將開業(yè)的深圳品牌中心亮相。

　　您是如何挑選合作的藝術(shù)家和項(xiàng)目的呢？

　　我們尋覓那些與我們品牌價值觀和精神相契合的藝術(shù)家，特別是那些能夠體現(xiàn)創(chuàng)造力、創(chuàng)新性，并且可以與多元受眾建立緊密聯(lián)系的藝術(shù)家。我們認(rèn)為，與我們合作的藝術(shù)家必須擁有獨(dú)特的聲音和視角，能夠與當(dāng)代文化以及我們品牌的愿景產(chǎn)生共鳴。我們注重開展有意義的合作，在這樣的合作中雙方都能夠貢獻(xiàn)有價值的東西，從而打造出真實(shí)且具有影響力的項(xiàng)目。

　　幾周前，您在中國大陸榮獲 “首屆艾菲年度營銷人物獎”。這個榮譽(yù)對您在品牌發(fā)展和創(chuàng)新方面的方法產(chǎn)生了怎樣的影響呢？

　　它進(jìn)一步強(qiáng)化了我對于創(chuàng)意思維與執(zhí)行相結(jié)合所具有的強(qiáng)大力量的信念。我通過積極培育創(chuàng)新的合作關(guān)系來推動品牌不斷前進(jìn)，尤其是通過與藝術(shù)界的合作。這些經(jīng)歷時刻提醒著我，創(chuàng)新并不僅僅在于新穎 —— 它更在于產(chǎn)生影響和保持相關(guān)性。

　　上海本土藝術(shù)家陸新建。

　　艾菲獎表彰那些推動行業(yè)邊界的者。您將如何在工作中持續(xù)帶來創(chuàng)新呢？

　　我始終聚焦于將我們的品牌與文化運(yùn)動和趨勢緊密聯(lián)系起來。在道朗格，我們的目標(biāo)不僅僅是成為一個汽車品牌；我們期望成為生活方式對話中的重要一員。與藝術(shù)家合作并參與藝術(shù)活動正是我們實(shí)現(xiàn)這一目途徑之一。藝術(shù)讓我們能夠進(jìn)入與我們的受眾產(chǎn)生深刻共鳴的創(chuàng)意空間，使我們始終保持創(chuàng)新并與受眾緊密聯(lián)系。

　　您在像勞斯萊斯這樣的知名品牌以及像道朗格這樣的新興企業(yè)中都取得了成功。您從主流奢侈品牌的經(jīng)驗(yàn)中為這個新角色帶來了哪些關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/p>

　　在勞斯萊斯的工作經(jīng)歷讓我學(xué)會了如何在推動創(chuàng)新的同時尊重傳統(tǒng)，這種平衡對于任何奢侈品牌而言都至關(guān)重要。在道朗格，我將這些經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于精心策劃現(xiàn)代且新穎的體驗(yàn)，同時依然深深扎根于定義我們作為高端品牌的工藝和質(zhì)量。這是關(guān)于創(chuàng)造新傳統(tǒng)，同時尊重奢華的真正內(nèi)涵。

　　作為一個被公認(rèn)為設(shè)立營銷新標(biāo)準(zhǔn)的人，您如何在品牌中平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新呢？

　　傳統(tǒng)奠定了品牌的身份根基，而創(chuàng)新則推動品牌不斷向前發(fā)展。在道朗格，我們正在努力打造一個既尊重汽車設(shè)計(jì)工藝和卓越品質(zhì)，又能通過藝術(shù)、時尚和音樂引入新觀念的品牌。我們的合作，比如與陸新建這樣的藝術(shù)家的合作，充分體現(xiàn)了這種平衡，將前沿概念與對藝術(shù)傳統(tǒng)的尊重巧妙融合在一起。

　　自您獲得艾菲獎以來，您認(rèn)為您作為營銷人的角色發(fā)生了怎樣的演變，特別是在不斷變化的數(shù)字化環(huán)境下？

　　數(shù)字平臺的興起深刻地重塑了營銷格。自獲得艾菲獎以來，我越發(fā)關(guān)注我們?nèi)绾卧诰W(wǎng)絡(luò)上講述品牌故事。在道朗格，我們確保我們的藝術(shù)項(xiàng)目和合作在數(shù)字領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的存在感，以吸引更廣泛背景下無法親臨現(xiàn)場的觀眾。關(guān)鍵在于在我們的實(shí)體空間（如我們的品牌中心）和數(shù)字世界之間創(chuàng)造無縫連接，確保我們的信息在各個地方都能引發(fā)共鳴。

　　您能透露一下即將開展的項(xiàng)目嗎？

　　藝術(shù)是我們所做一切的，但我們也在積極探索其他創(chuàng)意領(lǐng)域，如時尚和音樂。期待在這些領(lǐng)域也能有令人興奮的合作。

　　KAWS： HOLIDAY活動現(xiàn)場的TAHOE 接駁車。