南極電商百億投資全產(chǎn)業(yè)鏈 南極人高質(zhì)量發(fā)展未來(lái)可期

　　伴隨消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念的日趨成熟與審慎，服裝市場(chǎng)對(duì)于高性?xún)r(jià)比與卓越品質(zhì)并重的品牌關(guān)注與青睞度顯著提升。南極電商旗下品牌南極人通過(guò)實(shí)施自營(yíng)模式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，確立了“國(guó)貨真香”的品牌定位，此舉為消費(fèi)者提供更具吸引力的消費(fèi)選擇的同時(shí)，亦對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展模式帶來(lái)新的啟示與深度思考。

　　據(jù)了解，南極人為提升產(chǎn)品質(zhì)量，從全球高端奢侈品牌引進(jìn)了專(zhuān)業(yè)人才，并與多家全球頂級(jí)的供應(yīng)商建立合作關(guān)系，包括全球奢侈大牌“御用拉鏈供應(yīng)商”YKK、縫紉線(xiàn)制造商英國(guó)高士（Coats）、“新材料之王”福建永榮錦江、澳洲國(guó)寶級(jí)美麗諾羊毛、棉花、意大利的面料、輔料等，真正做到了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的全面革新。

　　從經(jīng)營(yíng)邏輯上看，南極人品牌Slogan“輕奢品質(zhì)，逆天價(jià)格”符合零售經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)，要求品牌在降低毛利率的同時(shí)，通過(guò)提升銷(xiāo)量來(lái)增加毛利額。這種經(jīng)營(yíng)方式雖然看起來(lái)毛利率不高，但實(shí)際上卻能夠帶來(lái)更高的整體利潤(rùn)。從南極電商發(fā)布的2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告中可以看出，公司在2024年實(shí)現(xiàn)了32億至35億元的營(yíng)業(yè)收入，該業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要?dú)w功于公司進(jìn)行的重要轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，南極人轉(zhuǎn)型在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，為公司整體業(yè)績(jī)的提升做出了重要貢獻(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，南極人的自采產(chǎn)品SKU已達(dá)15個(gè)，主要涉及保暖內(nèi)衣、保暖背心、內(nèi)褲和襪子等冬季必備品，自采產(chǎn)品在線(xiàn)上的銷(xiāo)售量超過(guò)900萬(wàn)件，線(xiàn)下快閃店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)約1.8萬(wàn)，輕奢系列日均銷(xiāo)售額（GMV）約1600萬(wàn)元人民幣，且消費(fèi)者對(duì)輕奢系列產(chǎn)品的好評(píng)率達(dá)95%。為配合業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，南極電商在2024年，進(jìn)一步加大了品牌推廣相關(guān)的投入，分別與分眾梯媒開(kāi)展合作，聘請(qǐng)產(chǎn)品代言人，進(jìn)行機(jī)場(chǎng)推廣及投流等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。進(jìn)入2025年，南極電商預(yù)計(jì)仍會(huì)對(duì)品牌形象進(jìn)行持續(xù)、穩(wěn)健、更理性的投入。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌越來(lái)越期待，南極人憑借深耕行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)、龐大的用戶(hù)基數(shù)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，有望在品牌轉(zhuǎn)型的道路上取得更大的成功。南極人的未來(lái)究竟如何，讓我們拭目以待。