張小泉：傳統(tǒng)與創(chuàng)新加速融合 文創(chuàng)IP打造國(guó)貨新形象

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民收入水平的提升，張小泉（301055.SZ）等國(guó)貨品牌迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬(wàn)億元。這一增長(zhǎng)不僅凸顯了國(guó)貨品牌的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也反映了消費(fèi)者對(duì)本土文化和產(chǎn)品的高度認(rèn)可。

　　消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的信任度不斷加深，特別是在年輕消費(fèi)群體中，國(guó)貨品牌憑借高性價(jià)比、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和符合本土文化的產(chǎn)品特性，逐漸成為市場(chǎng)的新寵。張小泉在國(guó)潮消費(fèi)偏好的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美，推出了一系列既符合現(xiàn)代生活需求又展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的產(chǎn)品，贏得了年輕一代的廣泛好評(píng)。

　　張小泉在2023年打造了IP新匠師，并配合新IP形象推出剪具文創(chuàng)禮盒。文創(chuàng)禮盒的靈感來(lái)源，是張小泉IP新匠師在奇幻大井城里的鍛造剪刀，用一把剪刀傳遞非遺魅力。禮盒內(nèi)含的星耀黑竹節(jié)民用剪和指甲剪，選取有東方韻味的竹子為元素，取竹之韻、以竹入型，將剪柄設(shè)計(jì)成竹節(jié)的樣式，外觀古樸雅致，亦有“竹報(bào)平安”之意，是節(jié)日送禮佳品。

　　在使用體驗(yàn)上，剪刀握感舒適，刀口開合順暢，標(biāo)志性大剪柄在使用時(shí)更加省力。民用剪適用于剪紙、裁布、修枝等多種場(chǎng)景，指甲剪也是修甲的好幫手。明星產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的使用體驗(yàn)。同時(shí)，禮盒中還包含靈感便利貼、懶人手機(jī)支架等生活實(shí)用好物件，展現(xiàn)了張小泉對(duì)生活品質(zhì)追求的深刻洞察。

　　IP新匠師和文創(chuàng)禮盒推出后，張小泉的新形象受到了廣泛好評(píng)。為了貼合新一代消費(fèi)者的喜好，張小泉陸續(xù)推出了10余款文創(chuàng)周邊，包括團(tuán)扇、香囊掛件、氣囊手機(jī)支架、限定手提袋、廚房圍裙等，讓張小泉IP滲透到生活的方方面面。張小泉的IP香囊掛件和團(tuán)扇，既有中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品的文化記憶，也有現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，為現(xiàn)代生活增添了一份古典韻味。氣囊手機(jī)支架的設(shè)計(jì)，采用了富有趣味的卡通簡(jiǎn)筆畫，簡(jiǎn)潔的線條和鮮明的色彩，為小巧的手機(jī)支架賦予了輕松愉悅的使用體驗(yàn)。廚房圍裙和限定手提袋，則是通過(guò)更有實(shí)用意義的周邊產(chǎn)品，傳遞出張小泉的追求品質(zhì)、注重細(xì)節(jié)、倡導(dǎo)環(huán)保和享受生活的態(tài)度。

　　今年，張小泉推出了全新的文創(chuàng)IP刀具禮盒，這不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種傳承，更是對(duì)現(xiàn)代生活方式的一種創(chuàng)新。近年來(lái)，張小泉圍繞廚房家居場(chǎng)景，打造了多元化產(chǎn)品矩陣，IP刀具禮盒就是品牌針對(duì)廚房場(chǎng)景開發(fā)的產(chǎn)品周邊。與往常的刀具產(chǎn)品不同，禮盒兼顧了實(shí)用和儀式感，大容量收納包選用了綠色環(huán)保材料，隨盒贈(zèng)送的迷你小菜刀增添了禮盒的趣味性。

　　IP刀具禮盒內(nèi)含兩把小廚刀，分別是耀黑限量版和潤(rùn)白常規(guī)版，不僅可以實(shí)現(xiàn)生熟分切，黑白兩色的設(shè)計(jì)還展現(xiàn)了中式傳統(tǒng)之美的陰陽(yáng)相生。刀面設(shè)計(jì)更是別具匠心，古法鍛打的鏡面錘紋，除了能讓食物不易粘連外，極具特色的刀面紋路，讓這兩把廚刀從常見的普通刀具中脫穎而出。張小泉傳承的鍛制工藝，是“刀剪老字號(hào)”引以為傲的非遺技藝，保證了刀具的耐用度和鋒利度。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是國(guó)貨潮品吸引年輕消費(fèi)者的重要方式之一，張小泉在文創(chuàng)設(shè)計(jì)之外，也在其他新品系列中加入高端化、年輕化元素，讓老字號(hào)擁抱新潮流。

　　張小泉流線幾何·月影刀具套裝，在設(shè)計(jì)上融入了自然流線元素，簡(jiǎn)潔的外觀與流暢舒適的流線設(shè)計(jì)，讓套刀在觀賞性和實(shí)用性之間達(dá)到極致平衡，是張小泉廚房美學(xué)的完美詮釋。

　　當(dāng)年輕一代逐漸成為家庭重心，廚房用品的個(gè)性化和便利性變成了新的需求點(diǎn)。流線幾何·月影刀具套裝中，包含了切片刀、斬骨刀、小廚刀、水果刀和廚房剪共五把刀具，滿足不同食材所需的多樣化處理方式。刀面的抗氧防銹工藝，讓刀具的抗腐防銹性能更強(qiáng)，抗菌防護(hù)層也大低了細(xì)菌滋生的風(fēng)險(xiǎn)。防粘易洗的刀面，配上張小泉的專利開刃技術(shù)，讓切割食材更加順滑輕松，大幅提升了食材處理的體驗(yàn)感。

　　國(guó)貨品牌張小泉憑借創(chuàng)新與傳統(tǒng)的結(jié)合，成功地在國(guó)潮經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了一席之地，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞，也展現(xiàn)了國(guó)貨品牌的新形象。未來(lái)，張小泉優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的理念，將在不斷更替的市場(chǎng)需求中得到充分施展，推動(dòng)國(guó)貨品牌持續(xù)發(fā)展。（CIS）