美力城長(zhǎng)城宣言，宣告進(jìn)軍高科技鵝絨服賽道

　　9月21日，百億內(nèi)衣品牌貓人與其旗下的新銳高科技服飾品牌美力城登陸長(zhǎng)城之巔，演繹了一場(chǎng)“高科技鵝絨中國(guó)美力城”的主題大秀，為時(shí)尚界帶來了科技與視覺的雙重盛宴，展示了其2024年的最新款秋冬科技鵝絨服新品。

　　夜幕籠罩的萬里長(zhǎng)城，一場(chǎng)別開生面的時(shí)尚大秀在這片古老的石墻上華麗登場(chǎng)，模特身著美力城最新款的鵝絨服踏上石階，每一步，都是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、與未來的碰撞。

　　長(zhǎng)城起伏的城墻線條，在燈光的照射下宛如時(shí)尚T臺(tái)的天然延伸，燈光勾勒出鵝絨服的細(xì)節(jié)。美力城暖天鵝輕暖系列鵝絨服，外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚且具備未來高科技感，其內(nèi)核功能更為全面，采用最新科技功能面料，穿著體驗(yàn)輕盈保暖，防水、防污、防油，且具備良好的彈性和透氣性。填充物甄選全球優(yōu)質(zhì)極寒白鵝絨，保暖性極高且輕盈，其絨子含量高達(dá)95，蓬松度800+，清潔度1000+高標(biāo)準(zhǔn)。

　　宋威龍現(xiàn)身美力城大秀現(xiàn)場(chǎng)美力城還在穿著體驗(yàn)上給消費(fèi)者帶來更為多元化的場(chǎng)景選擇。推出輕燃、炙野、潮流和輕運(yùn)動(dòng)多種主題產(chǎn)品，用戶可以在城市通勤、輕戶外以及休閑運(yùn)動(dòng)等疊穿場(chǎng)景下體驗(yàn)。

　　此外，美力城還帶來了鈦金系列，加強(qiáng)了保暖防護(hù)，除了具有傳統(tǒng)的防水、防污、防油“三防”功能外，還具備防風(fēng)、透濕等各種戶外防護(hù)功能。

　　定義科技服飾的美力城究竟有何硬核科技？據(jù)了解，美力城鵝絨服采用獨(dú)有的“熱立方”保暖科技技術(shù)，美力城主理人游博文介紹：熱立方其實(shí)是為消費(fèi)者“御寒”所設(shè)下的三道防線。一是制暖，我們鵝絨服采用火山巖暖皮作為其發(fā)熱源，利用石墨烯吸收體溫輻射能瞬間升溫；二是倍暖，甄選全球極地優(yōu)質(zhì)極寒白鵝絨，蓬松度高，絨朵超大；三是鎖暖，360°智能無縫鎖溫，讓蓬松的鵝絨均勻地鎖在每一件科技鵝絨服里面。

　　鵝絨暴漲，美力城堅(jiān)守質(zhì)價(jià)比

　　這場(chǎng)新品秀，美力城人其實(shí)憋了整個(gè)夏天。貓人、美力城創(chuàng)始人游林在夏季就將冬季攻略聚焦在高科技鵝絨服上，并調(diào)集了貓人集團(tuán)精銳重兵布研發(fā)。

　　但是此時(shí)卻是鵝絨的價(jià)格高位，與去年相比，今年鵝絨的價(jià)格繼續(xù)大幅度跳漲，無論是鴨絨服還是鵝絨服，都將在這個(gè)冬季迎來新一波的漲價(jià)高潮，此時(shí)入鵝絨服，不是一般的玩家根本不敢，但是游林是誰(shuí)？坐擁百億貓人集團(tuán)，江湖中傳說，“貓有九條命，游林有十條”，眼看他將內(nèi)衣一個(gè)品類干到百億，美力城是游林立下千億品牌之誓言。原本可以躺在貓人百億上吹風(fēng)的他，依舊不忘初心，在原材料成本大幅提升的背景下，依舊堅(jiān)持為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)、價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。

　　早在去年，游林在杭州的爆品訂貨會(huì)上就計(jì)劃了美力城2024二十億，沖刺四十億、2026百億、2034千億的品牌目標(biāo)，而在這千億目標(biāo)中重要的一環(huán)，便是占據(jù)200億規(guī)模的鵝絨服品類，此舉將會(huì)引發(fā)新一輪的鵝絨大戰(zhàn)，游林說道：“我們將用實(shí)力引爆科技鵝絨，創(chuàng)造行業(yè)第一，請(qǐng)大家一起見證新的成功！”

　　對(duì)于美力城“逆流而上”的布，行業(yè)里的質(zhì)疑聲其實(shí)一直不少，但游林有著自己的思考，他提到：“大家都知道與各種保暖材料相比，鵝絨無疑是最有優(yōu)勢(shì)的，今年它居高不下的價(jià)格，使得80%的品牌都沒有能力進(jìn)入這個(gè)賽道，而剩下20%的玩家則用的都是傳統(tǒng)玩法，完全不了解新銳品牌的運(yùn)營(yíng)模式，所以綜合來看鵝絨服賽道不光市場(chǎng)空間大，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，美力城在鵝絨服賽道的布將有機(jī)會(huì)取得不俗的成績(jī)。”

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)上主流的前十個(gè)羽絨服品牌，均價(jià)都集中在了1000元以下的中低端價(jià)位，銷售額排名前30的品牌中有22個(gè)銷售均價(jià)不足千元，由此可見多數(shù)品牌都在“親民”的價(jià)格區(qū)間內(nèi)廝殺，以鵝絨服為的高端羽絨服市場(chǎng)則顯露出了難得的“藍(lán)海”窗口期。

　　而在“窗口期”到來之前，美力城的產(chǎn)品就已經(jīng)創(chuàng)造過一次強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，旗下的爆款產(chǎn)品“輕暖泡芙1.0”，在天貓的自營(yíng)旗艦店只用了20天就到達(dá)了鵝絨服榜單TOP9的位置，在上線30天后更是打造出了千萬GMV的高客單爆品，以“小小莎”直播專場(chǎng)為例，美力城總共拿下了1300萬的GMV，總成交訂單超過1萬件，到目前為止，美力城完全占領(lǐng)了行業(yè)的優(yōu)質(zhì)價(jià)格帶。

　　游林對(duì)說：“當(dāng)下有三種機(jī)會(huì)可以贏，一種是走低收入人群的性價(jià)比路線，像拼多多式的行業(yè)內(nèi)卷模式，殺出一條血路，另一種是走極致的高端路線，不按成本而是按消費(fèi)能力定價(jià)，旨在滿足少數(shù)頭部用戶的價(jià)值，最后一種就是美力城目前在做的新銳路線，搶占新貴人群，用優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)創(chuàng)造出一條屬于我們自己的新賽道。”

　　游林在說話的同時(shí)，居庸關(guān)長(zhǎng)城的上空，無人機(jī)編隊(duì)變幻出“美力城”的品牌LOGO、以及“高科技鵝絨就選美力城”的大字，在夜空中熠熠生輝。這是美力城的長(zhǎng)城宣言，是游林的夢(mèng)想，也是美力城的使命。