361°（01361.HK）Q3實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，電商業(yè)務(wù)持續(xù)高增

　　10月14日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育品牌361度（01361.HK）2024年第三季度運(yùn)營(yíng)概要。相比2023年第三季度的零售額（以零售價(jià)值計(jì)算），主品牌較同期錄得約10%的正增長(zhǎng)，童裝品牌較同期錄得約10%的正增長(zhǎng)，電子商務(wù)平臺(tái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，較同期錄得增長(zhǎng)超20%。

　　品牌建設(shè)方面，361°成為2026年愛(ài)知·名古屋亞運(yùn)會(huì)合作伙伴，連續(xù)五屆攜手亞運(yùn)，持續(xù)為亞洲體育事業(yè)貢獻(xiàn)力量，也進(jìn)一步提升361°在亞洲及全球體育市場(chǎng)中的認(rèn)知度和影響力。期內(nèi)，361°正式成為“世界田聯(lián)精英標(biāo)賽事”福州馬拉松的頂級(jí)合作伙伴，為賽事注入硬核科技及競(jìng)速基因。

　　品牌在堅(jiān)持“科技為本，品牌為先”的下，以高質(zhì)量材質(zhì)，全新工藝及自主研發(fā)科技為消費(fèi)者營(yíng)造舒適、實(shí)用的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。在期內(nèi)了FUTURA S戶(hù)外跑鞋、飛飚2、等多款尖貨產(chǎn)品。其中以“雨屏8代”及“御屏沖鋒衣”為主的產(chǎn)品搭載自主研發(fā)FLY-TEX防水透氣膜科技，為跑者及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)群體帶來(lái)良好的穿著體驗(yàn)。

　　在跑步賽事方面，通過(guò)在跑步領(lǐng)域的持續(xù)深耕，361°獲得突破性成績(jī)。9月29日世界六大滿(mǎn)貫賽事之一的柏林馬拉松開(kāi)跑，361°在展會(huì)區(qū)域向全球跑步愛(ài)好者和媒體們展示了旗下的夢(mèng)想賽道配色矩陣家族，與國(guó)際跑者及品牌代言人李子成、跑步代言人管油勝及李波一同領(lǐng)略超速魅力。在飛飚2跑鞋的助力之下，361°跑步代言人KASSIE DERSEH KINDIE和SISAY MESERET GOLA分別刷新361°競(jìng)速跑鞋最佳戰(zhàn)績(jī)以及361°大滿(mǎn)貫賽事女子最佳記錄，也是首次進(jìn)入大滿(mǎn)貫賽事前10。同時(shí)，“飛飚2”及“飛燃4”成功助力精英跑者浩及王連正獲得個(gè)人最好PB。同樣借助飛飚2的優(yōu)異性能，在鄭州馬拉松賽事中，“飛飚2”幫助眾多精英跑著取得優(yōu)秀成績(jī)，助力千萬(wàn)跑者賽道沖刺。

　　在7月至8月期間，361°特邀品牌代言人斯賓瑟·丁威迪和籃球品類(lèi)代言人肯塔維奧斯·卡德維爾·波普，相繼開(kāi)啟品牌中國(guó)行活動(dòng)。充分發(fā)揮NBA頂級(jí)球星的影響力，讓361°的籃球產(chǎn)品成為更多籃球愛(ài)好者們的選擇，推動(dòng)銷(xiāo)量提升。

　　在兩位代言人開(kāi)展中國(guó)行，從線(xiàn)上線(xiàn)下引爆粉絲籃球熱情的同時(shí)，361°還積極推動(dòng)自有賽事IP的升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)大。經(jīng)過(guò)連續(xù)五年的深耕，“觸地即燃”賽事進(jìn)入收獲期，在籃球品類(lèi)代言人波普中國(guó)行期間，親臨8月底舉辦的2024賽季“觸地即燃”全國(guó)總決賽現(xiàn)場(chǎng)。此次賽事匯聚了中國(guó)民間球隊(duì)以及來(lái)自澳大利亞、俄羅斯、等多支海外籃球勁旅，在強(qiáng)化賽事國(guó)際影響力的同時(shí)，持續(xù)提升品牌與消費(fèi)者之間的鏈接。讓361°在籃球消費(fèi)群體中的影響力和體育運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)形象不斷提升，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升，助推業(yè)績(jī)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

　　此外，361°在蘭州舉行“敢就板上見(jiàn)”城市巡滑，由品牌滑板運(yùn)動(dòng)大使高群翔帶領(lǐng)，以趣味新滑法，切磋板技。活動(dòng)吸引眾多滑板愛(ài)好者參與，進(jìn)一步深化361°品牌在運(yùn)動(dòng)潮流文化圈層的影響力。在期內(nèi)，361°助力中國(guó)跳繩隊(duì)，在亞洲跳繩錦標(biāo)賽中獲得總獎(jiǎng)牌144枚，其中金牌65枚，銀牌43枚，銅牌36枚。囊括7項(xiàng)團(tuán)體冠，打破15項(xiàng)亞洲紀(jì)錄。

　　電商渠道取得的優(yōu)異成績(jī)，得益于361°通過(guò)深化渠道建設(shè)，其在抖音、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)提升產(chǎn)品光和人群種草，以及緊抓“88會(huì)員日”、“天貓產(chǎn)品日”等電商關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。不僅如此，電商渠道緊跟巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事熱點(diǎn)所發(fā)售的「BIG3 5.0 PRO」及「BIG3 5.0 PRO PE」，均受到了消費(fèi)者的追捧。從營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)和事實(shí)熱點(diǎn)的追蹤，到各大線(xiàn)上渠道的布或消費(fèi)人群的細(xì)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)上，電商通過(guò)多的組合性布規(guī)劃，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品光度和銷(xiāo)量的雙重提升。

　　361°第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)獲得諸多券商及專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體平臺(tái)的認(rèn)可。國(guó)內(nèi)知名券商機(jī)構(gòu)華泰證券指出，“361°以大眾+專(zhuān)業(yè)為本，開(kāi)啟新增長(zhǎng)。順應(yīng)質(zhì)價(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升渠道端，并立足線(xiàn)下和電商賦能實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。”進(jìn)入第四季度，以雙十一、雙十二為例的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)紛至沓來(lái)。透過(guò)品牌在第三季度的多層面、多的布規(guī)劃，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力品牌業(yè)績(jī)持續(xù)發(fā)力向上。

　　與此同時(shí)，在第三季度陸續(xù)公布了一系列行業(yè)策，如《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的》、體育總推出《2024年體育標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》。在策層面加快促進(jìn)消費(fèi)、全民體育運(yùn)動(dòng)的擴(kuò)大化普及，將會(huì)進(jìn)一步提升361°潛在消費(fèi)群體的擴(kuò)大，有效提高企業(yè)發(fā)展的未來(lái)空間。