小紅書電商2024年“rise100”榜單發(fā)布:九成新面孔,店播成主流
2025-01-16 17:31 互聯(lián)網(wǎng)
1月13日,小紅書電商發(fā)布“rise100電商年度榜單”,該榜單已連續(xù)兩年發(fā)布,依據(jù)經(jīng)營表現(xiàn)、成長速度、投入度等多項綜合指數(shù),評選出2024年小紅書電商生態(tài)中最值得關注的100個商家和100位買手。
在“生活方式電商”的定位下,小紅書?電商生態(tài)呈現(xiàn)出多樣性,一批滿足用戶個性化需求的商家、買手,在小紅書獲得增長與突破。?
榜單數(shù)據(jù)顯示,相較2023年,2024年小紅書電商新入駐商家數(shù)增長 8.1 倍,年銷破億商家數(shù)增長 3.3 倍,單場破百萬的店播直播間是去年 3 倍。轉型買手新職業(yè)的人數(shù)較2023年增長 8.1 倍,買手直播間購買用戶數(shù)增長 3.4 倍。
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/3b19be3591eb4a5f810cf9cc4a00e2f9~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1737627271&x-signature=gzMrgCfa1GSz2vVxf8wmGy8%2FxlM%3D)
此次公布的百大商家中,店播已成為商家經(jīng)營的主流模式。2023年,多數(shù)上榜商家與小紅書買手合作展開經(jīng)營商家的主要經(jīng)營方式仍是聯(lián)動買手合作,今年,超90% 的商家已積極投身店播,通過自主經(jīng)營實現(xiàn)穩(wěn)定的日常銷售。
越來越多商家通過提升經(jīng)營勤奮度、探索多種經(jīng)營方式取得了突破性成績。如親子商家@LEOHAPPY 探索出筆直聯(lián)動+買手合作的鏈路,2024年將店播時長從4小時拉到12小時,帶動店播GMV增長3倍;羊絨服飾商家@高坂大叔 每天堅持發(fā)布8至10篇多角度、多場景的商品筆記拉新,同時開啟分級群聊運營,不到半年,高坂大叔突破千萬月銷。
根據(jù)榜單顯示,三成上榜商家聚焦于滿足個性化需求,如非遺新中式、黑皮膚女孩穿搭、中式線香等。挖掘用戶的多元個性化需求讓一批商家在小紅書賣出了好生意。
@Q21主理人是三娃寶媽,用670天做出一條適合敏感肌兒童的內褲,解決敏感肌人群穿衣難題,年銷近4000萬。關注“窄肩寬胯”穿搭的@ChangFen Li 主理人李腸粉,將小紅書電商作為經(jīng)營主陣地,解決梨形身材女孩的服飾需求及穿搭技巧,2024年交易額達到2023年的6倍。@蓋個帽兒總店鋪的主理人毛毛專為“大頭星人”解決選帽難題,測評筆記帶動年銷增長9倍。?
值得一提的是,新面孔在榜單中大量涌現(xiàn),“新面孔” 商家及買手占比近 90%。百大買手中,有76 個為近一年半新轉型為買手的新面孔。如@李誕 以讀信的方式,幽默的直播風格,打造了一種新的小紅書買手直播樣板間。新面孔的加入,為用戶帶來了更多元、更個性化的購物體驗。
![](https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/f7041e0b59b14b24803eba83bb4f87d9~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1737627271&x-signature=Z8mv3AjN5Ju7tMel8JzbUb2CWZo%3D)
95后年輕一代買手、主理人也成為小紅書電商多樣性生態(tài)的關鍵角色。榜單中,30%的百大買手為95后,亦有多位00后身影。如@有在減肥,為年輕用戶推薦日常百搭的韓系彩妝,成為不少人互聯(lián)網(wǎng)帶妝教練。00 后 @小文梨子 ,堅持給女大學生推薦平價穿搭,吸引眾多年輕粉絲,展示買手起步新方式。
百大商家中,15% 主理人為 95 后。 成功開出年銷千萬店鋪的00后主理人 @陳十五、接棒家族生意的 @朱朱 等新生代主理人在小紅書長大,他們更加熟悉社區(qū)的內容生態(tài)和用戶偏好,都展現(xiàn)出年輕主理人們更強的內容能力和多元的經(jīng)營方式。
越來越多主理人、商家與買手,把小紅書當作經(jīng)營主場,在小紅書電商扎根生長。許多個體電商創(chuàng)業(yè)者也開始將小紅書作為其開拓電商事業(yè)的第一站,并在小紅書獲得快速成長。
廣告以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多企业信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。投资有风险,需谨慎。