公司分析
關(guān)鍵詞:公司競爭地位分析 公司的盈利能力及增長性分析 公司經(jīng)營管理能力分析
一、公司競爭地位分析
欲投資的公司在本行業(yè)中的競爭地位是公司基本素質(zhì)分析的首要內(nèi)容。市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律就是優(yōu)勝劣汰,在本行業(yè)中無競爭優(yōu)勢(shì)的企業(yè),注定要隨著時(shí)間的推移逐漸萎縮及至消亡。只有確立了競爭優(yōu)勢(shì),并且不斷地通過技術(shù)更新和管理提高來保持這種競爭優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才有長期存在并發(fā)展壯大的機(jī)會(huì),也只有這樣的企業(yè)才有長期投資價(jià)值。
(一)技術(shù)水平
決定公司競爭地位的首要因素在于公司的技術(shù)水平。對(duì)公司技術(shù)水平高低的評(píng)價(jià)可以分為評(píng)價(jià)技術(shù)硬件部分和軟件部分兩類。
評(píng)價(jià)技術(shù)硬件部分如:機(jī)械設(shè)備,單機(jī)或成套設(shè)備;軟件部分如:生產(chǎn)工藝技術(shù)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專利設(shè)備制造技術(shù)和經(jīng)營管理技術(shù),具備了何等生產(chǎn)能力和達(dá)到什么樣的生產(chǎn)規(guī)模,企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力如何,給企業(yè)創(chuàng)造多少經(jīng)濟(jì)效益等。另外,企業(yè)如擁有較多的掌握技術(shù)的高級(jí)工程師、專業(yè)技術(shù)人員等,那么企業(yè)就能生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、適銷對(duì)路的產(chǎn)品,企業(yè)就會(huì)有很強(qiáng)的競爭能力。
(二)市場開拓能力和市場占有率
公司的市場占有率是利潤之源。效益好并能長期存在的公司市場占有率,也即市場份額必然是長期穩(wěn)定并呈增長趨勢(shì)的。不斷地開拓進(jìn)取挖掘現(xiàn)有市場潛力并不斷進(jìn)軍新的市場,是擴(kuò)大市場占有份額和提高市場占有率的主要手段。
(三)資本與規(guī)模效益
有些行業(yè),比如汽車、鋼鐵、造船是資本密集型行業(yè)。這些行業(yè)往往是以“高投入,大產(chǎn)出”為行業(yè)基本特征的。由資本的集中程度而決定的規(guī)模效益是決定公司收益、前景的基本因素。以中國的汽車工業(yè)為例。中國汽車工業(yè)三巨頭:一汽、二汽、上海大眾迄今仍未達(dá)到國際上公認(rèn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量。而截至1996年底,在深、滬兩地交易所掛牌的其他汽車生產(chǎn)企業(yè)在規(guī)模上又遜一籌。另外,全國還有許多年產(chǎn)量不到千輛的汽車廠,其前景更是不容樂觀。因而在進(jìn)行長期投資時(shí),這些身處資本密集型行業(yè),但又無法形成規(guī)模效益的廠家,一般是不在考慮范圍之內(nèi)的。
(四)項(xiàng)目儲(chǔ)備及新產(chǎn)品開發(fā)
在科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異的今天,只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新、技術(shù)改造的企業(yè)才能長期立于不敗之地。商海弄潮如逆水行舟,不進(jìn)則退。一個(gè)企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上的停滯,相對(duì)于其他前進(jìn)的企業(yè),就是后退。多少“百年老字號(hào)”的倒閉都告訴人們這個(gè)道理。
二、公司的盈利能力及增長性分析
衡量公司現(xiàn)實(shí)的盈利能力,以及通過分析各種資料而對(duì)公司將來的盈利能力作出預(yù)測是投資者要掌握的一項(xiàng)重要方法。衡量公司盈利能力的指標(biāo)有資產(chǎn)利潤率、銷售利潤率及每股收益率,詳見公司財(cái)務(wù)分析。
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