國(guó)貨崛起：安踏、李寧、特步、361度中期業(yè)績(jī)大比拼，誰(shuí)將領(lǐng)跑新賽道？

　　隨著年中財(cái)報(bào)的陸續(xù)發(fā)布，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)力與潛力再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。8月12日起，由361°率先發(fā)布“期中考”成績(jī)單，隨后李寧、特步、安踏也相繼發(fā)布。優(yōu)秀的業(yè)績(jī)證明了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌所具備的強(qiáng)勁實(shí)力和良好發(fā)展勢(shì)頭。在描述上半年市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)，361°與安踏不約而同地選擇了「創(chuàng)新高」一詞，凸顯其市場(chǎng)成績(jī)的突破與飛躍；而李寧與特步則以「穩(wěn)健」二字，勾勒出其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的扎實(shí)步伐與長(zhǎng)遠(yuǎn)視野。這一系列數(shù)據(jù)表現(xiàn)與積極評(píng)價(jià)，共同描繪出國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)持續(xù)向好、品牌實(shí)力與市場(chǎng)影響力穩(wěn)步提升的喜人圖景。

　　四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)亮眼，361°增速領(lǐng)跑行業(yè)

　　根據(jù)各家發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。其中，361°聚焦質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，以19.2%的營(yíng)收增速領(lǐng)跑行業(yè)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。安踏、特步和李寧則分別達(dá)到了13.8%、10.04%及2.3%，整體表現(xiàn)穩(wěn)健。喜憂(yōu)參半的是，在經(jīng)營(yíng)溢利率表現(xiàn)中，李寧-3%的負(fù)增長(zhǎng)表現(xiàn)尤為突出，成為四家中唯一利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)的品牌。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為，李寧凈利潤(rùn)下滑主要由毛利未有提高、銷(xiāo)售成本大幅增加所致。

　　近年來(lái)，面對(duì)需求日益多元化的市場(chǎng)環(huán)境，體育用品行業(yè)正呈現(xiàn)出“消費(fèi)圈層化、場(chǎng)景細(xì)分化、功能專(zhuān)業(yè)化、表達(dá)個(gè)性化”的新趨勢(shì)。安踏通過(guò)構(gòu)建多元化品牌矩陣，吸納始祖鳥(niǎo)、迪桑特等品牌，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)力，有效滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求，推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)攀升。安踏集團(tuán)上半年收入同比增長(zhǎng)13.8%，創(chuàng)下品牌歷史新高。

　　與此同時(shí)，361°營(yíng)收增速勢(shì)頭強(qiáng)勁，年中收益首破50億，超越2020年全年?duì)I收，并有望在今年年底成為又一家營(yíng)收過(guò)百億的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。究其原因，是361°堅(jiān)定不移地走專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)道路，深耕細(xì)分專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道所取得的成果。此外，創(chuàng)新多元的營(yíng)銷(xiāo)策略和精準(zhǔn)的渠道優(yōu)化，有效縮短與消費(fèi)者之間的距離，成功構(gòu)建了361°穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。

　　今年5月，特步在戰(zhàn)略性出售旗下兩個(gè)虧損品牌（蓋世威、帕拉�。┖�，全線(xiàn)聚焦跑步領(lǐng)域。在公布的業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，其在上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，二者分別增長(zhǎng)了10.4%及13%。這主要?dú)w功于品牌多元化產(chǎn)品線(xiàn)與市場(chǎng)策略?xún)?yōu)化，特步上半年加大電商與數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入，完善線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道布局，有效提升市場(chǎng)份額與品牌影響力。

　　相比之下，李寧上半年?duì)I收漲幅雖然不大，但其在跑步、籃球與健身核心專(zhuān)業(yè)品類(lèi)流水占比達(dá)66%，創(chuàng)五年同期新高。這一成績(jī)的背后，是李寧在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化和品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的卓越表現(xiàn)，同時(shí)也是其堅(jiān)持單品牌戰(zhàn)略深耕專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的成果。這既彰顯了李寧品牌的市場(chǎng)韌性，也反映了其在逆境中尋找增長(zhǎng)機(jī)遇的能力。

　　創(chuàng)新技術(shù)加持，科研投入成效顯著

　　聚焦產(chǎn)品研發(fā)表現(xiàn)，無(wú)論是361°、李寧，還是特步、安踏，都在努力提升產(chǎn)品科技含量，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)需求。單從研發(fā)支出占比數(shù)據(jù)來(lái)看，361°、安踏與特步分別占比2.8%、2.7%和2.2%。其中，361°秉持“科技為本，品牌為先”的品牌策略，持續(xù)加大在科研方面的投入和布局。截止2024年6月30日，集團(tuán)已取得562項(xiàng)專(zhuān)利和多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。通過(guò)將創(chuàng)新科技與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)需求相結(jié)合，推出了一系列具有行業(yè)影響力的產(chǎn)品，如飛燃3、飛飚FUTURE1.5和BIG3 FUTURE等，先后助力李子成、管油勝、李波等代言人在多個(gè)馬拉松賽事中頻頻奪冠，NBA球星尼古拉·約基奇更是三度榮膺美職籃常規(guī)賽MVP，贏得了來(lái)自國(guó)際媒體和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

　　安踏相比去年在科技研發(fā)上的投入上升了0.4%，旨在進(jìn)一步完善科技創(chuàng)新賦能大眾的商品矩陣。以PG7中底緩震科技為代表，將尖端科技轉(zhuǎn)化為高性?xún)r(jià)比商品這一做法獲得了市場(chǎng)的積極反饋。近年來(lái)，安踏在產(chǎn)品性能、運(yùn)動(dòng)科學(xué)、材料及產(chǎn)品研發(fā)上對(duì)標(biāo)國(guó)際領(lǐng)先水平，與清華大學(xué)、東華大學(xué)等高校合作，建立聯(lián)合研發(fā)中心，構(gòu)建全球開(kāi)放式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級(jí)。

　　而特步在科研創(chuàng)新方面取得的成就則主要體現(xiàn)在其跑鞋產(chǎn)品上，特別是在緩震技術(shù)、材料科學(xué)以及設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新。通過(guò)建立X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，引入先進(jìn)的科研設(shè)備和人才，特步不斷研發(fā)新技術(shù)，推出了具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跑鞋產(chǎn)品。這一系列動(dòng)作為特步提供了強(qiáng)大的科研后盾，也推動(dòng)了品牌與國(guó)際領(lǐng)先水平的接軌，加速了科技成果向市場(chǎng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

　　過(guò)去10年，李寧其單品牌研發(fā)投入就累計(jì)超過(guò)30億元。通過(guò)與高校及研究機(jī)構(gòu)的深度合作，李寧構(gòu)建了產(chǎn)學(xué)研一體化的創(chuàng)新體系，有效推動(dòng)了科技成果的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，為消費(fèi)者帶來(lái)了更具科技感與高性能的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。其在科技研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新上的持續(xù)投入與突破，不但提升了其在籃球鞋領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也展現(xiàn)了中國(guó)體育品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的品牌實(shí)力。

　　電商驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)新機(jī)遇

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)體育用品行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)由電商渠道引領(lǐng)的深刻變革，電商滲透率的持續(xù)提升及對(duì)新興市場(chǎng)的深入探索，正成為各大品牌，尤其是本土品牌，加速發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　以今年唯一披露618電商戰(zhàn)績(jī)的361°為例，在上半年“618”大戰(zhàn)中，361°以99%的線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量增速成為行業(yè)第一，并以94%的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率位列國(guó)產(chǎn)品牌第三。全渠道尖貨銷(xiāo)量超24萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)167%。在“618”期間近30天內(nèi)更是躋身全部鞋類(lèi)品牌TOP5，成為T(mén)OP30唯一上榜國(guó)內(nèi)品牌。圍繞不同渠道消費(fèi)者的差異化需求，361°全方位激發(fā)電商平臺(tái)于線(xiàn)上零售渠道建設(shè)和線(xiàn)上品牌形象推廣方面的雙重效能，有效捕捉電商市場(chǎng)機(jī)遇，助力品牌火熱出圈。此外，361°還率先在抖音直播渠道進(jìn)行布局，通過(guò)自建抖音直播基地，實(shí)現(xiàn)了直播業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)53%。不僅深化了品牌與消費(fèi)者之間的連接，也為電商業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　特步在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣搶眼，上半年電商收入增長(zhǎng)超過(guò)20%，幾乎是集團(tuán)整體營(yíng)收增幅的兩倍。其中抖音、得物及視頻號(hào)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，顯示出特步在社交電商領(lǐng)域的精準(zhǔn)布局和高效轉(zhuǎn)化能力。

　　安踏在今年上半年電商收入占整體收入的33.8%，同比增長(zhǎng)25.1%。品牌特別強(qiáng)調(diào)了Z世代消費(fèi)者對(duì)新興社交電商平臺(tái)的偏好，通過(guò)建立直播團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容創(chuàng)新，有效推動(dòng)了電商業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

　　而李寧在電商運(yùn)營(yíng)方面不僅實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)功能產(chǎn)品的突破，還在電商直營(yíng)流水中達(dá)到10%-20%的中段增長(zhǎng)。通過(guò)持續(xù)深化與電商平臺(tái)的合作，優(yōu)化線(xiàn)上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，促成了李寧電商渠道的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　由此可見(jiàn)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)定位以及對(duì)市場(chǎng)潛在需求的深入挖掘，電商渠道已成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿�，為未�?lái)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期快速發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

　　全球化浪潮下，中國(guó)體育市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正站在一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇的十字路口。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能等要求日益嚴(yán)苛，這不僅是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的考驗(yàn)，更是對(duì)品牌創(chuàng)新能力的挑戰(zhàn)。四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌作為行業(yè)的佼佼者，無(wú)疑肩負(fù)著引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展的重任。

　　過(guò)去幾年，與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌相比，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。361°持續(xù)拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷提高品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度。李寧積極響應(yīng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，加大了對(duì)體育賽事和運(yùn)動(dòng)員的支持力度，強(qiáng)化品牌的社會(huì)影響力。特步則加大對(duì)跑步文化的推廣力度，通過(guò)舉辦各類(lèi)跑步活動(dòng)和賽事，為跑者提供了更加豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和交流平臺(tái)。安踏通過(guò)與多個(gè)國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌合作，進(jìn)一步提升了其全球影響力。這些不同的戰(zhàn)略選擇共同構(gòu)成了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌豐富多樣的市場(chǎng)格局，在國(guó)家政策扶持和國(guó)貨認(rèn)可度提升的背景下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌有望維持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　然而，在全球化的浪潮下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌要想真正取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，仍需不斷地積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的曝光度和認(rèn)知度。展望未來(lái)，我們期待更多的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌能夠在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，共同書(shū)寫(xiě)屬于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的新篇章。