*ST天創(chuàng)：上半年實現(xiàn)營業(yè)收入5.84億元 爆品策略驅(qū)動品牌價值提升

　　8月30日，*ST天創(chuàng)（603608.SH）2024年半年度報告。上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.84億元，歸母凈利潤-943.88萬元，虧損額較去年同期減少約28.19%。實現(xiàn)合并經(jīng)營性現(xiàn)金流入凈額2135萬元，企業(yè)盈利質(zhì)量得到。

　　面對不穩(wěn)定的市場狀況和激烈的行業(yè)競爭，*ST天創(chuàng)有著多品牌和全產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢，公司通過加強內(nèi)部管理、調(diào)整結(jié)構(gòu)，減少了對低效渠道和產(chǎn)品的投資，投入產(chǎn)出效率得到提高，營業(yè)成本同比減少約12.28%，銷售費用、管理費用、研發(fā)費用整體同比減少約10.04%。盡管上半年出現(xiàn)虧損，但虧損額已大幅收窄，充足的經(jīng)營性現(xiàn)金流入凈額也為公司長期穩(wěn)定經(jīng)營打下基礎(chǔ)。

　　多品牌矩陣優(yōu)勢顯著，全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化提質(zhì)增效

　　作為多品牌時尚女鞋運營商，*ST天創(chuàng)在國內(nèi)中高端女鞋市場已經(jīng)形成了較高的品牌知名度和影響力。在競爭激勵的市場環(huán)境中，公司多品牌矩陣結(jié)合全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化運營模式，為公司帶來了一系列顯著的優(yōu)勢。

　　*ST天創(chuàng)旗下有多元化、梯度化的品牌矩陣，可以滿足不同消費者的多元需求。目前，公司擁有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四個女鞋自有品牌，分別面向舒適自在、中國設(shè)計、健康優(yōu)雅、年輕潮流等不同需求。同時，公司代理了西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”，參與投資國際化設(shè)計師品牌United Nude（UN），融入國外原創(chuàng)設(shè)計，進一步提高公司產(chǎn)品豐富度，實現(xiàn)市場覆蓋的擴展。

　　通過差異化、多元化的產(chǎn)品和品牌，*ST天創(chuàng)對市場變動的適應(yīng)性得到增強，品牌間的協(xié)同效應(yīng)提升了公司運營效率。公司在數(shù)字化研發(fā)上的不懈努力，也讓全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的運營模式變得更加高效。

　　在數(shù)字化研發(fā)方面，公司大力推動3D設(shè)計資源庫的建設(shè)，提升產(chǎn)品開發(fā)效率。公司通過統(tǒng)一共享平臺的運用，使得設(shè)計要素和材料等能夠快速被設(shè)計人員使用和調(diào)整，極大地提高了開發(fā)效率。數(shù)字化開發(fā)工具的運用，如設(shè)計軟件和打板軟件，進一步加快了產(chǎn)品設(shè)計的呈現(xiàn)和評審過程，使得產(chǎn)品能夠更迅速地上市。截至上半年末，公司擁有發(fā)明專利權(quán)3項，實用新型專利權(quán)55項，外觀設(shè)計專利權(quán)64項，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有力的研發(fā)技術(shù)支撐。

　　在智能制造方面，公司通過自動化、數(shù)字化和智能化的轉(zhuǎn)型，啟動了新一代的自動化智能生產(chǎn)線，這不僅提高了生產(chǎn)效率，還確保了產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性。通過自主研發(fā)的新零售系統(tǒng)和AI設(shè)計軟件，公司進一步整合和升級了數(shù)字化智造水平，為實現(xiàn)從設(shè)計到制造全鏈路的數(shù)字化、自動化和智能化目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。

　　在多品牌矩陣和全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化運營模式下，*ST天創(chuàng)不斷探索和深化產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級，滿足消費者日益增長的個性化和多元化需求。

　　聚焦資源打造爆品，線上營銷加速品牌成長

　　在經(jīng)濟環(huán)境緩慢復(fù)蘇的背景下，消費者信心有待進一步提升，貼合市場環(huán)境的產(chǎn)品和營銷變得尤為重要。

　　上半年里，*ST天創(chuàng)集中資源打造爆品，加強單品的市場競爭力，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品比例。通過社會化聆聽和大數(shù)據(jù)，公司能夠洞察用戶需求，預(yù)判潮流趨勢，并快速響應(yīng)市場變化。這種不僅提高了產(chǎn)品的市場影響力，也優(yōu)化了產(chǎn)品線，通過減少SKU數(shù)量，專注于打造具有高潛力的爆品，公司單品的市場競爭力得到提高。報告期內(nèi)，公司各品牌的頭部產(chǎn)品占比均有不同程度的提升。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，公司針對Z時代消費者的偏好特點，不斷拓寬休閑、運動等時尚潮流的品類線。通過自主研發(fā)和生產(chǎn)，公司提升了產(chǎn)品創(chuàng)新能力，也增強了運動時尚品類的自研自產(chǎn)能力。這種創(chuàng)新滿足了消費者對多樣化品類的需求，也為公司帶來積極的營收增長。報告期內(nèi)，KISSCAT品牌運動品類新品銷售占比，從去年同期的2%提升至18%，是產(chǎn)品創(chuàng)新對銷售產(chǎn)生積極影響的有力證明。

　　在營銷方面，公司堅持品牌價值創(chuàng)造，通過差異化的品牌定位和目標(biāo)用戶群體，積極向市場傳遞品牌價值。通過與明星、KOL、產(chǎn)品體驗官與官等的合作，公司提升了品牌價值與品牌影響力。同時，公司加大了在社交性媒體上的資源投入，通過數(shù)字化營銷提高了媒體滲透，實現(xiàn)了從媒體端到零售端的銷售閉環(huán)，單品的轉(zhuǎn)化效率得到提升。

　　持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和爆品，為*ST天創(chuàng)開拓了新的銷售增長機遇。公司在線上平臺的積極布，結(jié)合社交性媒體的廣泛影響力，實現(xiàn)了品牌信息的有效和產(chǎn)品推廣。這種營銷布增強了品牌的市場滲透力，也促進了銷售轉(zhuǎn)化，為公司帶來了實實在在的收益增長。

　　2024年上半年，*ST天創(chuàng)利用自身在數(shù)字化研發(fā)和智能制造方面的優(yōu)勢，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過創(chuàng)新的營銷，進一步鞏固市場地位，提升品牌競爭力。展望未來，公司將持續(xù)聚焦資源，打造更多引領(lǐng)市場的爆品，以滿足消費者不斷升級的需求，實現(xiàn)爆品的持續(xù)增長和品牌的長遠發(fā)展。（文穗）