德國IFA：歐洲節(jié)能新考題，海爾智家給出最強答案

　　在直線距離中國青島7900多公里的德國柏林“看中國”，會是什么樣的感受呢？

　　9月6日，作為全球最頂尖的消費電子展會之一，在德國柏林國際電子消費品展覽會（簡稱IFA）上，一場顛覆傳統認知的變革正在悄然發(fā)生。

　　1924年，第一屆IFA展在德國柏林舉行，由此拉開了IFA的大幕，也開啟了“電器”的進化歷程。2024年的IFA，“電”依然是這個大展的關鍵詞，只是從前的“用電”變成了后的“節(jié)電”。

　　如果說前在“用電”上歐洲最早，那么后在“節(jié)電”上則是中國全球領先。今年的IFA 上，海爾智家展出了一系列比歐標A級能效更節(jié)能的洗衣機、冰箱、洗碗機等產品。

　　可見，德國IFA最節(jié)能的產品不是歐洲造，而是中國造。而這背后體現的是海爾智家自主創(chuàng)牌、綠色創(chuàng)新以及智造升級的競爭力，向世界展示了中國品牌的發(fā)展和中國制造的大升級。

　　自主創(chuàng)牌，讓中國品牌走向出海新階段

　　2024年，IFA迎來了100年。而這也是海爾智家在IFA的20年，算是具有意義的一屆。

　　在這20年間，中國家電企業(yè)經歷了從中國產品到中國品牌的跨越升級，正在全球家電市場中獲得越來越高的話語權。目前，國產家電品牌“出海”的規(guī)模正在逐步擴大。國家海關總署數據顯示，2024年1-7月，國產家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個百分點。

　　上世紀90年代，國內出海之風盛行，應該以何種、何種姿態(tài)搏擊全球化浪潮，不同的企業(yè)有不同的選擇。在此，海爾智家堅持自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌，在全球形成了7大高端品牌矩陣，實現了品牌的全球引領。歐睿國際的數據顯示，海爾連續(xù)15年蟬聯全球大型家電第一品牌，成為受全球用戶認可的品牌，并且成為全球各大主流國家、主流市場的主流品牌。

　　財報顯示，在發(fā)達國家，GE Appliances已成為美國引領的家電企業(yè)，份額提升了0.7個百分點；在歐洲，海爾智家連續(xù)8年增速最快，今年上半年收入又增長了9.2%；在澳新，斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場第一，澳大利亞份額提升了2.9個百分點。同樣在新興市場，海爾智家的增長勢頭迅猛：在南亞增長9.9%，巴基斯坦連續(xù)9年市場第一，印度躍居市場第三；東南亞增長12.4%，泰國冷柜、空調蟬聯第一，越南洗衣機、馬來西亞空調等躍居市場第一；中東非增長26.8%。

　　亮眼成績的背后，是海爾智家全球創(chuàng)牌的成果，這體現的不僅僅是海爾智家全球化的布，更體現的是中國家電品牌在國際舞臺的強大影響力，引領著行業(yè)的發(fā)展方向。

　　創(chuàng)新技術，讓產品比歐洲標準還節(jié)能

　　如果說全球創(chuàng)牌是基礎，那么扎根本土的創(chuàng)新則是海爾智家全球化成功的關鍵所在。因為唯有滿足用戶才能獲得用戶。

　　一直以來，歐洲擁有悠久的工業(yè)和深厚的制造傳統。從工業(yè)革命時期開始，歐洲就成為了全球制造業(yè)的先驅，以高品質、高精度和高性能著稱。同樣在家電領域，歐洲一直是中國家電業(yè)眼中“苛刻”的代名詞。

　　隨著順應全球綠色低碳發(fā)展的趨勢，從2021年3月1日起，歐盟的能效標簽等級由原來的A+++至D變更為從A到G等級，新能效等級劃分更為嚴格。比如，在舊能效等級標準下，洗衣機A+++級產品轉換為新能效等級后，基本在C級到A級區(qū)間。因此，新的能效等級的施行也對家電企業(yè)提出了更高的要求，此外，伴隨著歐洲能源危機問題，用戶在購買家電時，也分外關注節(jié)能。

　　毫無疑問，綠色節(jié)能已經成“中國智造”引領海外市場的關鍵。海爾智家用創(chuàng)新節(jié)能技術推出了多款比歐洲A級能源標準更節(jié)能的產品，涵蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器等全品類綠色產品矩陣，向世界展示了中國在節(jié)能領域的卓越成就。

　　例如在這次展會上，海爾智家展示的朗境X11系列洗衣機，獲得了歐標A-60%的VDE認證，也就是說比A級能效還節(jié)能60%，達到了行業(yè)最優(yōu)能耗水平，是全球最節(jié)能的洗衣機。還有在歐洲市場主推的A級全品類海爾冰箱，以600mm寬的意式兩門冰箱為例，能效能級為A-20%，也就是優(yōu)于新歐標能耗A級20%，比A級更加節(jié)能。

　　此外，在Candy展區(qū)的Candy Fresco 700冰箱，其達到了A級能效標準。ProWash 700洗衣機比A級能效標準更節(jié)能40%。

　　歐盟“定標準”，海爾智家“超標準”，這樣的實力讓海爾智家的綠色家電風靡歐洲市場。以海爾洗衣機朗境X11系列來說，在波蘭、法國等地實現了首發(fā)即銷售，洗衣機價格指數高達275，洗烘一體機價格指數高達325，成為高端市場的爆品。

　　制造升級，讓中國制造走向中國智造引領

　　在中國高端制造2025策利好的推動之下，中國家電行業(yè)正處在一個最好的創(chuàng)。創(chuàng)新驅動、科技引領已經成為了中國制造業(yè)的主旋律。中國家電產業(yè)，作為中國制造業(yè)的支撐，創(chuàng)新成為了行業(yè)穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展的驅動力。

　　對海爾智家而言，全球化的制造布的升級是對“制造”向“智造”轉型的有力推動，不僅能推動產業(yè)結構優(yōu)化，還能促使終端產品向智能化、高端化迭代發(fā)展，進而推動生產力變革。

　　經過30多年的持續(xù)布，目前海爾智家擁有全球最全的生產制造體系、最合理的研發(fā)中心布、最龐大的銷售網絡、最強大的采購體系和最好的服務體系。2024上半年海爾智家的全球布又明顯加速：5月，位于埃及齋月十日城的海爾埃及生態(tài)園正式開園，設計總產能將超150萬臺；7月，海爾上合冰箱互聯二工廠竣工投產，規(guī)劃年產能220萬臺；8月，泰國春武理海爾空調工業(yè)園奠基，整體規(guī)劃年產能600萬套。

　　這一系列的密集布，不僅能夠及時把用戶需求轉化成高質量產品供給市場，不斷滿足全球用戶的需求，更體現了海爾智家在全球市場的增長潛力。

　　海爾智家的綠色節(jié)能產品，不僅僅是一件件家電，更是中國企業(yè)對全球可持續(xù)發(fā)展的承諾。而從中國品牌走向全球，這背后不僅僅是產品創(chuàng)新迭代，更是中國制造向中國智造轉型的崛起。

　　在德國 IFA 展上，“最節(jié)能的不是歐洲造，而是中國造”這一令人矚目的發(fā)現，無疑為成為中國制造的縮影。海爾智家以實際行動證明了中國制造的領先地位，為全球家電行業(yè)樹立了新的標桿。

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